Den svenska bloggen Webbsnackhar uppmärksammat en patentansökan från Google som förklarar hur Google rankar bloggar. Slutsatsen är att fokus ligger på relevans och inte aktualitet.

För att få hög ranking i Google Blog Search ska en blogg gärna ha många länkar från andra högt rankade bloggar, länkar från andra källor som e-post och chattar samt taggar som kategoriserar innehållet.

Även antalet prenumeranter på bloggens rss-flöde och antal klick i sökresultat hos Google avgör rankingen. Underlaget från de olika faktorerna vägs sedan ihop med hur väl bloggens innehåll matchar sökorden.

Google beskriver också vad som kan få en blogg att rankas lägre eller få spam-stämpel på innehållet. Bloggar som får dålig ranking har ofta inlägg med samma storlek, flera kopior av samma inlägg och ett stort antal annonser. En annan varningssignal är om innehållet på bloggen skiljer sig från det innehåll som finns i rss-flödet.

Något som också kan dra ner betyget är om det förekommer många spamrelaterade ord i inläggen och om inläggen publiceras med väldigt förutsägbara intervall.

Det verkar inte skilja sig så mycket mellan vad som gör en vanlig sajt populär jämfört med en blogg. Till exempel är inkommande länkar från andra högt rankade sajter en viktig faktor för både bloggar och vanliga sajter.

Det som skiljer bloggrankingen från vanliga sidor är möjligtvis tonvikten på taggar och rss-flöden. Dessa parametrar lär ha högre vikt i Googles Blog Search jämfört med den vanliga sökmotorn.

Som bloggare kan det också vara intressant att titta på de faktorer som drar ner rankingen och se om det går att förbättra bloggens innehåll och struktur utifrån dem.

Det är ingen nyhet att Google plockar in strukturerad data direkt i sökresultatet. Det som är nytt är att de numera plockar in produktbilder direkt i sökresultatet. Det har tidigare gått att inkludera bilder i SERP:en när du t.ex. strukturerat din data enligt ett recept. Men numera syns även bilder på produkter vilket gör strukturerad data betydligt mer relevant för dig som är e-handlare.
Notera att bilderna håller en ratio om 1:1 så se till att du optimerar dina bilder så att de presenteras korrekt i sökresultatet. Denna satsning kan du även nyttja när du annonserar med google shopping och Facebook DPA.
Rich Snippets eller strukturerad data som det heter på svenska är precis som namnet avslöjar en uppmärkning av data för att sökmotorer ska kunna tolka innehållet på sajten. När du gör detta enligt korrekt formatering så öppnar du möjligheterna för att få avancerade utdrag direkt i sökresultatet. Jag vill vara tydlig med att detta inte direkt ger dig några positiva rankingfaktorer. Fördelen med att använda Rich Snippets är snarare att öka din CTR i det organiska sökresultatet. Således kan en högre CTR innebära mer trafik, för många kommer detta vara en bra investering rent SEO-mässigt. Detta då du får bättre avkastning på ditt tidigare arbete.

Informationsgrafik är grafiska visuella representationer av information, data eller kunskap avsedd att snabbt och tydligt presentera information. De kan förbättra kognition genom att använda grafik för att förbättra det mänskliga synsystemets förmåga att se mönster och trender. Liknande sysselsättningar är informationsvisualisering, datavisualisering, statistisk grafik, informationsdesign eller informationsarkitektur. Informationsgrafik har utvecklats under de senaste åren för att vara för masskommunikation, och därmed är utformade med färre antaganden om läsarnas kunskapsbas än andra typer av visualiseringar.

Let´s be frank.

Hos oss på Frankly Media får du en personlig Adwords Manager som säkerställer att du kommer få ut det mesta av dina digitala kampanjer för att uppnå högre besöks- och omvandlingsfrekvens. För detta använder vi avancerad optimeringsteknik och verktyg för annonshantering. Din personliga Adwords Manager har lång erfarenhet och kan ge råd, diskutera och verkställa den bästa strategin för just ditt företags produkter och tjänster.

Genom en effektiv Adwordskampanj skapar vi snabbt uppmärksamhet hos dina potentiella kunder, vilket leder till ökad försäljning. Vi har stor erfarenhet av att effektivt utforma kampanjer inom sökordsanalyser och annonstextoptimering, som resulterar i bäst avkastning (ROI).

Effektivitet och synlighet är viktiga faktorer när det gäller digital marknadsföring. Våra webbanalysplattformar i kombination med erfarenhet gör att ni kan tjäna pengar på varje element och ständigt övervaka resultaten för just ditt företag.

Hör av er till Teo som är en av våra duktiga medarbetare. Ni når honom lättast på teo@franklymedia.nu

Let´s be frank.

Hur hittar man till din landningssida och vad är vinsten mot att ha det på sin egen hemsida?

En landningssida har den stora styrkan mot den vanliga hemsidan och det är att man har ett enda budskap, är enkel att förstå och försvinner inte i bruset av er egen hemsida.  Mer tydlighet helt enkelt. Man kan lite se det som en annons i en vanlig dagstidning.

När man diskuterar målsidor inom området för marknadsföring och reklam, är det mer vanligt att hänvisa till en landningssida som är en fristående webbsida som skiljer sig från din huvudsakliga webbplats. Detta innebär att målsidan bör ha någon global navigation att knyta den till din primära webbplats. Den främsta orsaken till detta är att begränsa de tillgängliga alternativen för besökarna som i sin tur bidrar till att styra kunden mot det som du tycker är det primära för landningssidan.

Att marknadsföra sin landningssida på ett bra och smart sätt blir självklart helt avgörande när det kommer till utfallet.  Här finns det många olika metoder och åtgärder man bör tänka på. Först och främst lägg en ”blänkare” på er egen webbplats. Skapa Ad Words på Google (Sponsrade annonser) Skapa spännande och klickvänliga inlägg på Sociala Medier. Gäller det B2B glöm inte bort LinkIN som börjar växa sig allt starkare.

De som står bakom en sökmotor vill i allmänhet att sökresultaten ska vara så relevanta som möjligt för dem som söker på en viss fras (sökord/nyckelord), samtidigt som ägaren till wepplatsen å andra sidan vill ha relevanta besökare till sina webbplatser. Det är inte alls vettigt att sikta in sig mot massan av besökare utan att nå den målgrupp man söker anser vi på Frankly Media.

Sökmotorerna utvecklas ständigt i syfte att förbättra sökresultatens relevans, medan webbplatsägarna försöker att finna och implementera metoder, metoder för sökmotoroptimering, för att deras webbsidor skall uppfattas som mer relevanta.

När Google föddes figurerade enkla metoder för att påverka algoritmerna, såsom att fylla en webbsida med ord och namn som inte syntes för vanliga besökare eller att upprepa ett visst ord i webbsidans titelrad, problemet med dessa metoder var att de i objektiv mening inte gjorde webbsidorna mer relevanta för besökare utan istället försämrade sökresultatet. Det är därför rangordningsalgoritmerna med tiden ändrats så att användning av denna sorts sökmotoroptimering inte ska premieras. Numera kan den typ av sökmotoroptimering straffas av Google med att webbplatsen helt stryks ur sökresultaten.

Google strävar alltmer efter att belöna sådana saker som är till nytta för surfaren, såsom god kvalitet, fyllighet, unikt och omfattande material samt användarvänligt.

Online studier visar att endast 2% av dina potentiella kunder som besöker din webbplats för första gången blir också dina kunder. Med hjälp av retargeting når du de andra 98% potentiella kunder som hittar tillbaka till din webbplats. Eftersom du riktar människor som redan har visat intresse för vad du har att erbjuda. Retarketingkampanjer är oerhört effektiva eftersom man tydligt kan följa kundens köpbeteende. I genomsnitt för varje krona som du investerar i retargeting får du 10 kronor avkastning på investeringen. Retarketingkampanjer ökar också varumärkeskännedom, har högre klickfrekvens och lägre kostnader. Eftersom retarketing är så effektivt tillåter det dig att fokusera dina annonseringsutgifter för personer som redan har sett dina produkter/tjänster.

Att lära känna dina kunder

En framgångsrik marknadsföringsstrategi grundar sig i en förståelse av dina kunder – vad de behöver och hur du kan övertyga dem att köpa från dig. Det finns inget substitut för kunskap. Erfarenhet och regelbunden tvåvägskommunikation kommer att berätta en hel del om dina kunder, men riktade marknadsundersökningar kommer att bygga en mer detaljerad bild av kundsegment med liknande behov. Detta hjälper dig att förstå hur man kan rikta sig till dessa potentiella kunder för att inte slösa värdefull tid på människor som inte är intresserade av dina erbjudanden.

Gör en marknadsplan

En marknadsplan förklarar hur man sätter sin strategi i handling. Den kommer tydliggöra marknadsföringsbudgetar och deadlines, men den kommer också att skildra hur du ska prata med din målgrupp – oavsett om det är genom reklam, nätverk, mässor eller direktmarknadsföring. Marknadsplanen kommer också att berätta när du ska prata med dina kunder. Timingen för dina marknadsföringsaktiviteter kommer att spara pengar och maximera försäljningen.

Slutligen bör din marknadsföringsplan även blicka framåt, den ska beskriva hur du ska följa upp försäljningen och vad du ska göra för att utveckla dina erbjudanden. Som med alla planer bör framsteg regelbundet mätas och granskas för att bedömma vad som fungerar och inte fungerar, så att du alltid har en aktuell och uppdaterad marknadsplan.

Strategi är det främsta ett företag måste tänka på inom marknadsföring. Annars är det lätt att det vinglar och att man hoppar på flera olika saker som inte leder till något utan bara kostar. Det är väldigt viktigt att hitta målgruppen. Du får inte glömma bort Kotlers S-T-P. Vilka vill företaget nå? Många företag svarar att de vänder sig till alla, de flesta eller en bred målgrupp. Men det funkar inte! Du kan nå fler målgrupper på olika sätt eller med olika produkter men det är bättre att fokusera på en målgrupp. Vilka är de? Vad gör de? Var bor de? Vilken ålder har de? Vilka intressen har de? Har de barn? Har de djur? Och det viktigaste inom digital marknadsföring; är de på Internet? Vilka sajter och forum besöker de? Använder de facebook, twitter, instagram, pinterest, youtube eller något annat? Vilka? Hur? Äldre och unga använder sociala medier på olika sätt. Kommer de att tycka det vi skriver är intressant?

Det gäller också att hålla fokus på vilken/vilka produkter eller tjänster man marknadsför, det blir inte bra att marknadsföra flera samtidigt med samma intensitet. Bestäm er för helst en och skriv inte om annat i sociala medier eller annonser, det måste vara relevant för just den produkten/tjänsten. Angående sociala medier så blir det förstås något runt omkring men det måste ha anknytning till saken.

En strategi kan vara att arbeta med samarbetspartners eller CSR, men ha inte för bråttom! Det är viktigt att det är genomtänkt vilket företag man ska samarbeta med. Har vi nytta av varandra? Är det på lika villkor? Står vi för det här? Lika genomtänkt måste det vara med det ansvarsfulla företagandet. Arbeta med något ni verkligen bryr er om, som fullföljer och följer upp att det fungerar. Det får inte vara för många som ni bara skriver om på hemsidan utan det måste vara något ni kan kontrollera. Det här är utmärkt att följa upp och sprida via sociala medier.

 

Ring eller maila oss så kan vi ta reda på dessa frågor ihop.

De bästa UX verktyg för att förbättra din design, arbetsflöde och öka produktiviteten för din webbplats kommer jag lista lite längre ner, men först.

Användarupplevelse, även känd som UX (User experience design), hänvisar till användarnas inställning till en viss produkt, system eller tjänst. Den innehåller erfarenhet och meningsfulla värdefulla aspekter av människans interaktion kring datorn och dess användbarhet. Det innebär också personens inställning till systemaspekter, som användbarhet, användarvänlighet och effektivitet. Användarnas förväntningar ökar eftersom kvaliteten på de produkter de interagerar med ökar i takt med marknaden. Många designers och marknadsförare gör det kritiska misstaget att skapa en webbplats som fungerar för dem, snarare än en webbplats som fungerar för kunden.

Lyckligtvis finns det stora UX verktyg tillgängliga online för att hjälpa dig att testa och utvärdera användarupplevelsen på din webbplats, mobilapp eller interaktiv skärm som en Smart TV användargränssnitt.

Det finns många UX verktyg tillgängliga, vi på Frankly Media har listat 10 väldigt bra verktyg.  Enjoy!

 

www.crazyegg.com Crazy Egg är en UX verktyg som visualiserar användarnas beteende med så kallade Heat Maps, scroll kartor och konfetti rapporter. Enkel och prisvärd.

www.gomockingbird.com/home  Mockingbird är ett online UX verktyg för att skapa, länka sammans, förhandsgranska och dela prototyper av din webbplats eller App.

www.uxpin.com  UX Pin är ett verktyg för wireframing och skapa responsiva projekt av alla slag.

www.justinmind.com  Med Justin kan du bygga hifi-användargränssnitt wireframes och prototyper.

www.usabilitytools.com UsabilityTools är en samling verktyg för användarundersökningar och feedback formulärer.

www.invisionapp.com  InVision är ett samarbete mellan olika prototyper och workflow plattformar för UX designers.

www.axure.com  Axure är en programvara som hjälper dig att skapa prototyper av webbplatser och Appar utan att behöva använda dig utav kodning.

www.balsamiq.com Balsamiq är ett enkelt verktyg för att skapa vackra gränssnitts prototyper och kunna dela dessa med dina användare och kunder.

www.omnigroup.com/omnigraffle/  OmniGraffle är en App för Mac OS X och iPad användare för att skapa flödesscheman, organisationsscheman, och många andra typer av diagram.

www.handcraft.com  Handcraft är ett samarbete mellan HTML / CSS / JavaScript prototyp verktyg.