Under lång tid har SEO handlat om att skapa innehåll som rankar – ofta genom att optimera mot enskilda nyckelord, bygga länkar och försöka matcha Googles algoritmer. Men det som fungerade för några år sedan är inte längre tillräckligt idag. Google kräver en helt ny syn på innehållsstrategi – där användaren, inte sökmotorn, står i centrum.
Det gamla SEO tänket är på väg att försvinna
Tidigare var det möjligt att skapa “SEO-innehåll” utifrån ett givet sökord, skriva 800 ord, optimera rubriker och lägga till några länkar – och på så vis generera trafik. Men det tillvägagångssättet har blivit allt mindre effektivt. AI-genererade söksvar (som Googles AI Overviews) ger ofta användaren svaret direkt, utan att man ens behöver klickar sig vidare. Det innebär att konkurrensen om synlighet och relevans har flyttats högre upp i sökresultatet – och blivit hårdare.
Samtidigt har användare blivit mer krävande. De vill ha relevanta, trovärdiga och kontextuella svar, inte bara korrekt optimerade texter. Det räcker inte längre att synas – man måste förtjäna användarens uppmärksamhet.
Vad behöver förändras i innehållet?
Om målet tidigare var att skapa innehåll som sökmotorer kunde tolka – är målet nu att skapa innehåll som människor uppskattar och använder. Det kräver ett mer strategiskt tillvägagångssätt:
1. Sätt användarens sökintention först
Allt innehåll bör utgå från vad användaren faktiskt vill veta, förstå eller göra. Är de ute efter information, en lösning, en jämförelse eller en åsikt? Förståelsen för sökintentioner är central för att kunna leverera rätt värde.
2. Fokusera på djup och expertis
Ytliga “SEO-texter” utan expertis blir snabbt utkonkurrerade. Google prioriterar innehåll som visar på Experience, Expertise, Authoritativeness och Trustworthiness (E-E-A-T). Detta kan innebära att involvera experter, använda tydliga källor eller referera till egna data och insikter.
3. Bygg innehåll som svarar på flera relaterade frågor
Istället för att skapa en sida per sökord, bör man tänka i ämneskluster. Ett starkt innehåll täcker flera närliggande frågeställningar inom ett område, vilket stärker både auktoritet och internlänkning.
4. Anpassa för AI-driven sökning
AI i sökmotorer kommer att sammanfatta och tolka ditt innehåll snarare än att bara indexera det. Det betyder att du behöver skriva koncist, tydligt och kontextuellt korrekt. Det handlar inte om att mata algoritmen – utan om att hjälpa AI att förstå vad du faktiskt säger.
Från innehållsproduktion till innehållsstrategi
ökning
Ett vanligt misstag är att förlita sig på volym: “Ju fler inlägg vi publicerar, desto bättre SEO.” Men dagens söklogik belönar inte längre kvantitet, utan relevans och kvalitet. Innehåll bör ses som en investering, inte en checklista.
Det handlar om att bygga ett content-ekosystem där varje sida, artikel eller video har en tydlig funktion: att attrahera, engagera och konvertera en specifik målgrupp – samtidigt som det stärker företagets expertis inom ett ämnesområde.
Den gamla skolans SEO är inte död – men den är inte längre tillräcklig. Det nya kräver att vi tänker mer som redaktörer än som optimerare. Det handlar om att förstå användaren, bygga trovärdighet och skapa innehåll som är användbart – även när AI tolkar det åt våra framtida besökare.
Kontakta Digital Byrå
Vill du ha hjälp med att ställa om din innehållsstrategi? På Frankly Media är vi experter inom SEO och vi kombinerar teknisk kunskap med redaktionell förståelse för att skapa långsiktigt värdefullt innehåll.
Söker ni en digitalbyrå?
På Frankly Media är vi alltid på jakt efter nya möjligheter för att skapa värde och driva resultat för bolag. Om ert företag söker en partner som kan hjälpa er att nå era digitala mål och skapa en stark närvaro både online och offline, är vi redo att ta oss an utmaningen. Vi erbjuder skräddarsydda lösningar som passar just era behov, oavsett om det handlar om att optimera er digitala strategi, öka er varumärkeskännedom, eller bygga en bro mellan digitala och fysiska upplevelser.
