Enligt IAB:s årliga rapport för 2025 ökade tillväxten för annonsering i sociala medier och digital video, samtidigt som sökannonsering stod för en lägre tillväxt jämfört med föregående år
Den totala digitala annonsmarknaden fortsätter att expandera där sökannonsering fortsatt är en av de största kanalerna, men tillväxttakten för sök avtar samtidigt som sociala medier och digital video växer snabbare.
Vad siffrorna visar
Under 2025 uppgick den digitala annonsomsättningen till 294 miljarder dollar vilket är en ökning med 13 procent från året innan. Siffrorna baseras på rapporterad statistik från bolag som säljer digital annonsering.
Sökannonsering, inklusive AI-baserad sök, genererade 114 miljarder dollar. Det gör segmentet till ett av de största i rapporten, även om kategorierna till viss del överlappar.
Tillväxten för sökannonser landade på 11 procent, ned från 15 procent året innan. Samtidigt ökade investeringarna i sociala medier betydligt snabbare. Intäkterna där nådde 117 miljarder dollar, en uppgång på 32 procent, motsvarande 29 miljarder dollar. IAB kopplar utvecklingen till kreatörsekonomins framväxt, förbättrade möjligheter inom handel samt mer avancerad målgruppsstyrning och mätning.
Digital video fortsätter också att ta mark. Segmentet växte med 25 procent till 78 miljarder dollar, jämfört med 19 procent året innan. Commerce media nådde 63 miljarder dollar, en ökning med 18 procent, medan programmatiska köp steg med 20 procent till totalt 162 miljarder dollar.
Inför 2026 pekar IAB på att investeringar i kreatörsdriven annonsering uppgick till 37 miljarder dollar under 2025 och väntas nå 44 miljarder dollar kommande år. En tydlig förflyttning sker från enstaka kampanjer till mer långsiktiga samarbeten med kreatörer.
Varför det här är viktigt
Att tillväxten i sökannonsering mattas av är ett mönster som förtjänar uppmärksamhet. Googles kvartalsrapport för Q4 2025 visade visserligen en ökning på 17 procent inom sök, men det speglar en enskild aktör och en begränsad tidsperiod.
IAB:s rapport ger istället en bredare bild av hela marknaden över ett helt år. När tillväxttakten sjunker från 15 till 11 procent tyder det på att konkurrensen om annonsbudgetar hårdnar och att andra kanaler vinner mark snabbare.
Det innebär inte att sökannonsering tappar i betydelse. Med intäkter på 114 miljarder dollar är det fortsatt en central kanal. Men utvecklingen visar tydligt att sociala medier, video och commerce media, som nu står för över 20 procent av den totala marknaden, i allt högre grad formar hur och var investeringar fördelas.
Behöver du hjälp med din digitala marknadsföring under 2026? Kontakta oss på Frankly Media. Som erfaren sociala medier byrå kan vi hjälpa dig att skapa kampanjer, strategier och kreativa assets som verkligen gör skillnad i konkurrensen.
Boka ett möte med oss!
Boka ett möte med oss!
