Vad är Google Shopping och vilka verksamheter bör komma igång med det?

Hur fungerar Google Shopping idag?

Idag är Google Shopping en stark marknadsföringskanal för många E-handlare som för många leder till lönsamma konverteringar, under förutsättning att det används & löpande optimeras rätt. Shopping-annonserna idag för denna prisjämförelsetjänst visar både bild och pris i sökresultatet innan man ens klickat sig in på annonsen, vilket är som upplagt för att generera klick.

Komma igång med Google Shopping

För att komma igång med Google Shopping idag krävs det att man skapar ett Google Merchant Center konto och registrerar ett dataflöde. I denna del kan man även se till att integrera en koppling till ens Google Ads konto som man hanterar produktannonserna ifrån.

Nästkommande steg är att därefter skapa en produktfeed genom att ladda upp automatiskt via en XML-FIL alternativt om man istället väljer att hantera detta manuellt. På Frankly Media förespråkar vi det förstnämnda alternativet av den enkla anledning att det oftast är mer tidskrävande att sköta det manuellt, i synnerhet om ens hemsida tillhandahåller många produkter.

Därför existerar det idag hos de flesta E-handelsplattformar plugins som förenklar skapandet av feeden. Då kommer informationen från en befintlig källa, dvs produktdatan som finns på din hemsida. Detta ger den goda fördel att om du exempelvis skulle sänka priset på en produkt på hemsidan, kommer även priset i flödet likaså att ändras vilket gör att rätt pris även visas i shopping-annonsen.

När ovanstående väl är på plats och godkänt är sista steget att hoppa vidare till Google Ads och börja skapa en shopping-kampanj. I detta steg har du som annonsör möjlighet att välja mellan standard eller smart-shopping. Den stora skillnaden mellan dessa två kampanjundertyper är att smart-shopping har en automatiserad budgivning för maximera konverteringar, vilket gör att du som annonsör har mindre kontroll av din kampanj.

Fördelar med Google Shopping

Komplement för övriga annonsformat

Om du strävar efter att öka klickfrekvensen (CTR) för de produkter som du tillhandahåller är det optimalt att använda sig av både sök- & shopping-annonser. Genom att sätta upp båda annonsformaten ger du dig själv möjligheten att synliggöra verksamheten för det utvalda sökordet på fler ställen i sökresultatet, vilket ofta resulterar i högre trafik & konverteringar.

Butiksfokuserad kampanj

Det som många inte känner till med shopping-annonser är att de inte skapas utifrån sökord, utan istället genereras det utifrån de produktattribut man satt upp i ens Merchant Center-konto – vilket resulterar i att annonserar visas i relevanta sökningar. I Google Ads ser du ditt produktsortiment och de artiklar som du vill lägga bud på och som gör det enkelt att skapa produktgrupper för.

Förenklar köpprocessen

Att använda sig av shopping-annonsering gör så att att produktinformationen synliggörs direkt i dina annonser. Detta leder till att dina potentiella kunder enklare kan fatta välgrundade beslut och blir mer benägna att slutföra ett köp på hemsidan.

Merförsäljning i fysisk butik

Att annonsera genom shopping behöver inte alltid innebära lönsamhet för ens e-handel utan kan även också resultera till merförsäljning av ens fysiska butik. Om en kund exempelvis gör en sökning i mobilen på en produkt som finns på lager i närheten av din butik så har denna kampanjtyp även möjlighet hänvisa den potentiella köparen dit.