Skriv innehåll som syns på Google

Varför syns inte ditt innehåll på Google?

Många företag publicerar innehåll utan en tydlig strategi. Man skriver om sig själva, sina produkter och sin historia men missar det som Google faktiskt belönar: innehåll som svarar på användarens fråga.

Google rangordnar sidor baserat på hur väl de matchar det en användare söker. Det kallas sökintention och det är grunden till all framgångsrik innehållsproduktion.

Vanliga misstag som gör att innehåll inte rankar:

• Du skriver för dig själv, inte för kunden. Texten handlar om ditt företag snarare än kundens problem.
• Du optimerar inte för rätt sökord. Du kanske rankar för saker ingen söker på.
• Du publicerar för sällan. Google gillar webbplatser som uppdateras regelbundet med relevant innehåll.

Så skriver du innehåll som syns på Google

1. Börja med rätt sökord

Innan du skriver ett enda ord: ta reda på vad din målgrupp söker på. Det kallas sökordsanalys och är grunden i allt SEO-arbete.

Använd gratis verktyg som Google Search Console eller Google Trends för att se vilka termer som driver trafik i din bransch. Leta efter sökord med tydlig koppling till din tjänst eller produkt, rimlig sökvolym och en sökintention som matchar vad du erbjuder.

Exempel: Om du driver en redovisningsbyrå i Göteborg är "redovisningsbyrå Göteborg" ett mer affärsdrivande sökord än "bokföring historia".

2. Förstå sökintentionen bakom sökordet

Varje sökning har en intention. Användaren vill antingen hitta information, navigera till en specifik sida eller köpa något. Google har blivit extremt bra på att förstå detta.

Skriver du en artikel om "hur man väljer bokföringsprogram" riktar du dig till någon i informationsfasen. Skriver du en landningssida för "köp bokföringsprogram online" riktar du dig till någon som är köpredo.

Matcha din text till rätt intention så belönar Google dig med bättre ranking.

3. Bygg upp texten rätt

Google läser din sida precis som en van läsare: uppifrån och ned, med extra fokus på rubriker och de första meningarna i varje stycke.

En välstrukturerad artikel för SEO innehåller:

• En tydlig H1-rubrik med ditt primära sökord
• H2-rubriker som delar upp texten i logiska avsnitt
• Korta stycken på max tre till fyra meningar
• Listor där de passar, de är bra för featured snippets

En tydlig struktur hjälper också Google att lyfta fram din text som ett featured snippet, den eftertraktade rutan längst upp i sökresultaten.

4. Skriv för människor, inte bara för sökmotorer

Det är lätt att fastna i att stoppa in sökord överallt men Google är smartare än så. Att tvinga in sökord där de inte hör hemma kallas keyword stuffing och det är ett misstag som kostar dubbelt - Google sänker din ranking och besökarna lämnar sidan.

Skriv naturligt och variera ditt primära sökord med semantiska varianter som "innehåll som rankar på Google", "SEO-optimerade texter" och "organisk trafik". Det visar Google att du täcker ämnet på djupet.

5. Glöm inte tekniken

Bra innehåll räcker inte om din webbplats är långsam eller inte mobilvänlig. Googles algoritm tar hänsyn till sidladdningstid, mobilanpassning, HTTPS och hur du länkar mellan dina egna sidor. Se till att grunden är på plats annars spelar innehållet mindre roll.

Hur ofta bör du publicera nytt innehåll?

Det finns inget magiskt nummer, men konsekvens slår volym. En välskriven och optimerad artikel per månad är bättre än tio halvfärdiga texter.

En bra grundregel för ett litet företag är ett till två blogginlägg per månad med fokus på sökordsdrivna ämnen, löpande uppdateringar av befintliga sidor när information förändras samt dedikerade landningssidor för dina viktigaste tjänster och marknader.

Sammanfattning

Att skriva innehåll som syns på Google kräver inte ett stort team eller en stor budget. Det kräver en strategi.

Gör sökordsanalys innan du skriver, matcha innehållet till användarens sökintention, strukturera texten med tydliga rubriker och korta stycken, skriv för människor i första hand och se till att din webbplats är teknisk SEO-optimerad och håller måtten. 

Med rätt innehåll på plats kan ditt företag börja dra nytta av en av de mest kostnadseffektiva kanalerna som finns: organisk söktrafik från Google.

Vill du ha hjälp att synas på Google?

Behöver du hjälp med strategin? Vi är en SEO byrå som arbetar med just det här dagligen. Vi är specialister inom SEO och innehållsproduktion. Vi hjälper dig att ta fram en strategi, skriva innehåll som rankar och se till att din webbplats hittas av rätt kunder vid rätt tillfälle.

Kontakta oss på Frankly Media och låt oss titta på hur vi kan öka din synlighet på Google.