Paid social går igenom en av sina snabbaste transformationsperioder hittills. Drivet av AI, förändrade användarbeteenden och plattformarnas ökade fokus på automatisering kommer 2026 bli ett år då både strategi och kreativitet behöver vässas.
Här sammanfattar vi några viktiga trender du bör ha koll på, och hur du kan använda dem för att stärka ditt varumärke och förbättra dina resultat.
AI-driven personalisering blir standard, inte en bonus
Vad det innebär för annonsörer:
- Algoritmerna tar över nästan hela målgruppsoptimeringen
- Kampanjer kräver fler kreativa varianter än tidigare
- Klara budskap och välformulerade briefar blir viktigare
- Dynamiska, AI-genererade versioner av content blir vanligare
AI:s roll i marknadsföringen har utvecklats från stöd till central motor. Under 2026 kommer företag att märka att den manuella kontrollen över målgrupper minskar ytterligare och istället premieras de som matar in rätt signaler i kampanjsystemen. Det betyder att strategi och kreativt arbete väger tyngre än teknisk kampanjstyrning.
För att få full effekt behöver marknadsförare anpassa sin process – från att ta fram några få annonser per kampanj, till att producera en större volym variationer som algoritmerna kan testa och optimera mot olika segment. Här blir contentbibliotek, smidiga produktionsflöden och datadrivna kreativa beslut centrala framgångsfaktorer.
Vertikal video fortsätter att dominera men nu i fler kanaler
Det här händer på plattformarna:
- TikTok utvecklar fler interaktiva format och köpflöden
- Meta Reels fortsätter få hög räckvidd och låga visningskostnader
- YouTube Shorts tar marknadsandelar inom brand awareness
- Pinterest satsar mer på att kombinera video och shoppingannonser
Vertikal video har gått från trend till standard, och 2026 kommer formatet att nå en ny mognadsnivå. Det är inte längre bara “snabb video” som fungerar – användare förväntar sig ett tydligt budskap och en känsla av autenticitet. Detta ställer krav på snabb produktion och kontinuerlig testning.
Företag som investerar i videostrategi, inte bara i enstaka kreativa assets, kommer att vinna mest. Längden på videon, öppningssekunden, tonalitet, tempo, undertexter och visuella element blir alla avgörande komponenter. Varje kanal har dessutom sin unika logik, vilket kräver unika versioner per kanal för bästa resultat.
Social commerce exploderar och blir ett naturligt säljstöd
Utvecklingen 2026:
- Plattformarna erbjuder allt fler helintegrerade köpresor
- Produktflöden får mer detaljerad data och bättre uppdateringar
- Shoppingannonser prioriteras i algoritmerna
- Livestreamshopping får ett lyft, särskilt i retail
E-handeln genom sociala medier går in i en ny fas under 2026. Konsumenterna är nu vana vid att köpa direkt i sociala medier, och plattformarna fortsätter att förfina själva upplevelsen. Det här är särskilt viktigt för företag som jobbar inom skönhet, mode och inredning.
För marknadsförare innebär detta att paid social inte längre bara är ett verktyg för trafik eller retargeting utan det blir en fullvärdig försäljningskanal. När användarna kan genomföra hela köpet på plattformen blir köpresan kortare, kostnaderna lägre och mätningen mer korrekt.
Privacy-first marknadsföring förändrar hur vi bygger målgrupper
Den nya verkligheten:
- Egen kunddata blir allt viktigare för strategiska beslut
- Målgruppsinriktning utifrån kontext blir återigen central
- Prediktiva målgrupper ersätter de traditionella lookalike-målgrupperna
- Serverbaserad spårning gör att vi kan mäta kampanjer mer korrekten
2026 fortsätter branschens omställning mot en mer integritetsdriven marknad, och det påverkar hur kampanjer byggs från grunden. Företag måste lägga större fokus på sin egen data – e-postlistor, CRM, leadgenerering och kundklubbar blir viktiga pusselbitar för att skapa relevanta målgrupper.
Eftersom plattformarna fortsätter att begränsa individuell spårning blir kontext och innehåll allt viktigare. Annonser måste vara relevanta för sammanhanget de syns i, och varumärken måste förstå kundens resa bättre än tidigare. Prediktiv teknologi – modeller som räknar ut sannolikheten för köp baserat på mönster tar över där traditionell datainsamling lämnat ett tomrum.
Kreativitet och varumärkesbyggande är nycklarna till långsiktig avkastning
Kreativa trender 2026:
- Testning av kreativa variationer ger stor effekt
- Varje kanal kräver sin egen kreativa strategi
- Storytelling och autenticitet vinner över perfekta produktioner
- Kombinationen av brand- och performance-kampanjer ger bäst ROAS på sikt
Eftersom mycket av optimeringen automatiseras flyttas konkurrensen till det kreativa innehållet. Det är här företag kan differentiera sig genom att berätta historier, skapa känslor och bygga relationer med målgruppen. Investeringar i varumärkesbyggande ger dessutom bättre konverteringsresultat på lång sikt eftersom målgruppen redan är varm när de möter performance-annonserna.
2026 är därför året då marknadsförare behöver tänka både brett och djupt, ha en genomarbetad varumärkesidentitet och samtidigt optimera kreativa element på detaljnivå.
Vill du lyckas med Paid Social under 2026?
Paid social blir mer komplext men också mer kraftfullt. Med rätt strategi, kreativa koncept och kanalval kan företag inte bara nå fler, utan också sälja mer och bygga starkare relationer med sin målgrupp.
Behöver du hjälp med din paid social strategi 2026? Kontakta oss på Frankly Media! Som erfaren digitalbyrå i Stockholm och digitalbyrå i Göteborg kan vi hjälpa dig att skapa kampanjer, strategier och kreativa assets som verkligen gör skillnad i konkurrensen.
Boka ett möte med oss!
Boka ett möte med oss!
