Sökordsanalys – din kompletta guide!

Innan du börjar med din sökordsanalys

Baserat på vad du har på din sida så har du säkert redan en idé på vilket eller vilka sökord som du vill synas på. Varje sida på din hemsida kan ranka på flera besläktade sökord men du bör ha ett primärt sökord som du optimerar innehållet för. Som exempel kan ditt primära sökord för en sida vara “dörrmattor”. Du kan sedan ha sekundära sökord som är “dörrmatta” och “stor dörrmatta”.

Tanken med sökordsanalys är att börja brett och sedan rikta in dig på de sökorden som du har störst chans att ranka på. När vi gör sökordsanalys för våra kunder kan listan bli uppemot 100 sökord som vi sedan väljer från.

Förstå avsikten med olika söktermer

Det är viktigt att förstå vilken avsikt en användare har för en specifik sökning (Search intent). Det ger oss information om vad en person förväntar sig att få för sökresultat med en viss sökning. När en person exempelvis googlar “hur stor matta soffa” gör personen antagligen research och är inte redo att köpa av dig än. När någon söker efter “köpa matta” eller “bästa mattan” ger det oss en tydligare indikation på att personen är längre ner i säljtratten och är därför närmare ett köp.
Man kan dela in sökningar som görs på Google i tre olika kategorier:

1. Navigationssökningar
2. Informationssökningar
3. Transaktionssökningar

Förstå avsikten med olika söktermer

Det är viktigt att förstå vilken avsikt en användare har för en specifik sökning (Search intent). Det ger oss information om vad en person förväntar sig att få för sökresultat med en viss sökning. När en person exempelvis googlar “hur stor matta soffa” gör personen antagligen research och är inte redo att köpa av dig än. När någon söker efter “köpa matta” eller “bästa mattan” ger det oss en tydligare indikation på att personen är längre ner i säljtratten och är därför närmare ett köp.

Man kan dela in sökningar som görs på Google i tre olika kategorier:

1. Navigationssökningar
2. Informationssökningar
3. Transaktionssökningar

Long tail vs Short tail

Innan du börjar med din sökordsanalys är det två viktiga begrepp som du bör känna till: Long tail och Short tail. Med “Long tail” syftar man på långa sökfraser som består av minst 3-4 ord. Exempel på ett long-tail-sökord är “köpa rund matta online” och “köpa bil utan kontantinsats”. “Short tail” är sökningar som inte är längre än 3 ord. Exempel på short-tail-sökord är “köpa rund matta”, “fotbollsskor” och “leasa bil”.
 
Förutom längden på sökningarna finns det skillnader mellan short tail och long tail. Long-tail-sökord har i regel lägre konkurrens än short-tail på grund av lägre sökvolymer. Sökningarna är mer specifika och sidor som är optimerade för långa sökord är oftast mer relevanta för den just den specifika sökningen. Short-tail-sökord är breda söktermer med stora sökvolymer vilket gör att sökorden har mer konkurrens.

Analysera dina konkurrenter

Att analysera dina konkurrenter är en av de viktigaste delarna i sökordsanalysen. Visst hade det varit toppen att ligga på 1:a plats på sökordet “soffa” men för att nå dit behöver du antagligen slå företag som IKEA, MIO och Trademax. Har du ingen möjlighet att göra detta så är den breda termen “soffa” inget som du bör optimera ditt innehåll för och du bör satsa på ett mer long-tail sökord. Genom att googla ett sökord ser du vilka företag som slåss om synlighet i det organiska sökresultatet.

Avslutningsvis

Som du märker så är det mycket att tänka på när du ska göra en sökordsanalys. Väljer du fel sökord att optimera för är det en stor risk att du inte alls får det resultatet du förväntar dig.

Ska du börja med SEO och aldrig gjort en sökordsanalys innan så kan våra specialister på Frankly Media göra jobbet för dig. Låt oss som SEO-byrå i Stockholm & Göteborg hjälpa ert företag idag med sökmotoroptimering för att nå potentiella kunder!