Så kan ditt företag förbereda sig
Under 2023 och 2024 har sökmotorer som Google och Bing på allvar börjat rulla ut AI-drivna sökfunktioner, ofta kallade AI Mode, AI Overviews eller Search Generative Experience (SGE). Det innebär att vi är på väg in i en ny era av sökbeteende, där AI inte bara presenterar en lista med länkar utan också sammanfattar information, svarar direkt på frågor och föreslår nästa steg.
För företag som vill synas online innebär det både nya möjligheter och nya utmaningar.
Vad är AI Mode?
AI Mode är ett tillägg till det traditionella sökresultatet där en AI-assistent sammanställer svar direkt på söksidan.
Istället för att användaren bara möts av tio blå länkar presenteras en textgenererad sammanfattning som ger en snabb överblick över det mest relevanta innehållet. Den här sammanfattningen kompletteras ofta med länkar till källor, bilder eller relaterade frågor, vilket gör sökupplevelsen mer dynamisk och interaktiv. I praktiken fungerar AI:n som ett första filter som avgör vilken information som lyfts fram och hur den presenteras – något som både kan underlätta för användaren och påverka vilka företag som får synlighet i sökresultaten.
Exempel: En användare söker på ”bästa kaffemaskinen för kontoret”.
- Förr: En lista med länkar till recensioner, jämförelser, e-handlare och bloggar.
- Nu: En AI-genererad text som sammanfattar de viktigaste skillnaderna mellan olika maskiner, med några källor länkade.
Så förändras användarnas beteende
AI Mode påverkar hur människor interagerar med sökresultat:
- Mindre klick till webbplatser – om svaret redan står i rutan, varför klicka vidare?
- Ökad förväntan på snabbhet – användare vill ha färdiga rekommendationer och svar direkt.
- Mer konversationella sökningar – AI öppnar för följdfrågor, vilket gör att sökprocessen blir mer som en dialog.
- Fokus på tillit och källor – användare vill veta varifrån AI hämtar sin information, vilket gör källsynlighet extra viktig.
Möjligheter för företag
Trots att AI Mode kan minska antalet klick finns flera fördelar för företag som anpassar sig:
1. Ökad synlighet i AI-sammanfattningar
De källor som AI:n lyfter fram får stor uppmärksamhet. Att vara en av de citerade sidorna kan bygga varumärkesauktoritet även om klickfrekvensen minskar.
2. Större betydelse av kvalitetsinnehåll
AI prioriterar källor som är auktoritativa, relevanta och tydliga. Företag som investerar i välstrukturerat innehåll har större chans att plockas upp. För att maximera chanserna att bli vald som källa i AI Mode blir strategisk sökoptimering viktigare än någonsin, det handlar inte längre bara om att ranka högt i traditionella sökresultat, utan om att skapa innehåll som AI vill lyfta fram.
3. Möjlighet till nya trafikvägar
AI Mode kan driva trafik på nya sätt, exempelvis via följdfrågor eller genom att användaren uppmanas att “läsa mer” på din sida.
4. Förtroende och expertstatus
Att bli citerad som källa i AI-sammanfattningar stärker bilden av ditt företag som expert inom området.
Utmaningar för företag
Men det finns också hinder att vara medveten om:
- Färre direkta klick: Särskilt på informationssökningar där AI redan ger svaret.
- Svårare att mäta: Det blir mer komplext att förstå hur användarna hittat ditt företag.
- Tuffare konkurrens: Endast ett fåtal källor får plats i AI-sammanfattningen.
Så kan ditt företag förbereda sig
- Satsa på kvalitetsinnehåll
- Skapa innehåll som svarar på användarnas frågor på ett tydligt och användbart sätt.
- Använd strukturerad data för att göra informationen lätt att tolka för AI.
- Bygg auktoritet i din bransch
- Publicera guider, rapporter och expertartiklar.
- Jobba med digital PR för att få fler trovärdiga länkar och omnämnanden.
- Optimera för E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
- Visa tydligt vem som står bakom innehållet och varför man kan lita på er.
- Analysera och följ utvecklingen
- Följ hur AI Mode utvecklas i din bransch och mät om din trafik påverkas.
- Anpassa strategin löpande AI-sök är fortfarande i snabb förändring.
Vad vi kan ta med oss
AI Mode förändrar spelplanen för sökmotoroptimering och digital synlighet. Man kan riskera att hamna i skuggan när AI tar över delar av sökupplevelsen. Samtidigt skapas en ny chans för de som vågar satsa på kvalitet, auktoritet och användarfokus.
Frågan är inte om AI Mode påverkar ditt företag – utan hur snabbt du anpassar dig.
Söker ni en digitalbyrå?
På Frankly Media är vi alltid på jakt efter nya möjligheter för att skapa värde och driva resultat för bolag. Om ert företag söker en partner som kan hjälpa er att nå era digitala mål och skapa en stark närvaro både online och offline, är vi redo att ta oss an utmaningen. Vi erbjuder skräddarsydda lösningar som passar just era behov, oavsett om det handlar om att optimera er digitala strategi, öka er varumärkeskännedom, eller bygga en bro mellan digitala och fysiska upplevelser.
Använd formuläret här nedan eller maila oss på info@franklymedia.nu
