Viktiga faktorer inom Google Ads
Viktiga faktorer som avgör för att du ska lyckas med din annonsering på Google Ads
Google Ads erbjuder stora möjligheter för företag att nå ut till kunder vid rätt tidpunkt, men det krävs mer än att bara sätta upp annonser för att uppnå framgång. För att få bästa möjliga resultat och öka lönsamheten behöver du kontinuerligt utveckla och optimera ditt Google Ads-konto. I det här inlägget går vi igenom fem viktiga steg för att förbättra dina kampanjer, från att välja rätt sökord och skapa anpassade landningssidor, till att optimera annonstexterna och använda Quality Score.
Bakgrund
Varje dag genomförs runt 40-45 miljoner sökningar i enbart Sverige. Detta medför för många företagare stora möjligheter att synliggöra ens egna produkter/tjänster när intresset finns. Dock genereras inte framgång inom denna kanal genom ett enda knapptryck utan istället krävs det att ens Google Ads-konto utvecklas och bearbetas med tiden.
1. Välj ut positiva & negativa söktermer
En bra start är att göra en sökordsanalys för att analysera vilka sökord dina kunder faktiskt använder. Googles kostnadsfria verktyg, sökordsplaneraren, är perfekt för nybörjare. Ett vanligt misstag är att lägga allt fokus på positiva sökord, alltså de som driver relevant trafik, och glömma bort negativa söktermer.
Tänk dig att du säljer sneakers online. Om du använder bred matchning för ordet “sneakers” kan dina annonser visas för sökningar som inkluderar varumärken du inte säljer. Genom att lägga till sådana varumärken som negativa söktermer undviker du irrelevant trafik, vilket förbättrar både din klickfrekvens (CTR) och kvaliteten på trafiken.
2. Anpassade landningssidor utifrån besökarens intention
Ett vanligt misstag är att skicka all trafik till din startsida. Det känns kanske enkelt, men det minskar relevansen mellan annonsen och landningssidan, vilket kan leda till att kunder inte genomför ett köp eller skickar in en förfrågan.
Se till att skapa landningssidor som är optimerade för de specifika sökord som användaren googlat på. Om någon söker efter “vita sneakers” bör din annons leda till en sida med just vita sneakers. Detta förbättrar inte bara resultaten för dina annonser utan stärker också din SEO genom bättre användarupplevelser och högre rankningar.
3. Inkludera Call To Action i annonstexterna
Annonstexten är en nyckel till framgång i dina kampanjer. Många tycker att delar som Quality Score kan kännas komplicerade, men en bra annonstext handlar om att hålla det enkelt.
Att inkludera en tydlig Call to Action (CTA), som till exempel “Boka nu” eller “Köp idag”, kan göra stor skillnad. En bra CTA uppmanar kunderna att agera direkt och kan dramatiskt öka kampanjens effektivitet.
4. Ta hjälp av Quality Scores riktlinjer
Många tror att Google Ads handlar om att bjuda högst, men det är inte hela sanningen. Minst lika viktigt är Google Quality Score, eller kvalitetsresultatet, som avgör hur dina annonser rankas.
Quality Score sätts på en skala från 1 till 10 och baseras på tre faktorer:
- Relevansen av dina sökord
- Kvaliteten på dina annonstexter
- Upplevelsen på din landningssida
Ett högt Quality Score kan göra att du rankar högre, även med ett lägre bud. Det är alltså inte bara viktigt för din annonsplacering utan även för att hålla kostnaderna nere.
5. Löpande optimering för att uppnå bättre resultat
Trots bra resultat finns det alltid saker man kan göra för att uppnå en ännu bättre lönsamhet för ens annonsering. Saker som man bör ha koll på är hur ens nyckeltal skiljer sig mellan olika enheter, ålder, kön, platser, tider på dygnet och veckodagar. Om du exempelvis noterat att en specifik ålder presterar bättre till konverteringar kan det vara klokt att öka budjustering mot just den målgruppen. Något som är viktigt att ha i åtanke är givetvis att samtidigt göra en bra uppföljning för ändringarna. Annars kan det bli problematiskt att faktiskt förstå vilka ändringar som hade en positiv inverkan på lönsamheten, eller inte. Tänk på att alltid därför samla tillräckligt med statistik innan du utesluter något.Behöver du hjälp att lyckas med Google Ads?
Vill ni växa och nå fler kunder med Google Ads? Som experter på sökannonsering, shopping och display hjälper vi er att maximera era resultat – kontakta vår digitalbyrå i Stockholm eller Göteborg idag!